В чем суть работы Marketing manager, руководящая работа, проектная работа, marketing analysis
Поскольку Вам понравилось видео, в котором я рассказывала о своем опыте работы, о том как у меня развивалась карьера, и мы с вами в прошлый раз завершили на моей должности специалист по маркетинговому анализу, а в конце села батарея батарейка, но в принципе все, что успела сказать — это самое важное. Давайте перейдем к моему следующему этапу карьеры.
После того, как я несколько лет проработала в должности специалиста по маркетинговому анализу, передо мной открылись новые перспективы и возможности. И в этот раз я решила поделиться своим опытом работы в должности менеджер по маркетингу и аналитике, каково это — работать в крупной иностранной компании, а также — работать в проектах и руководить людьми. Сравним мой иностранный опыт и опыт работы в отечественных компаниях.
Должность менеджер по маркетингу или более конкретно менеджер по маркетинговой аналитике подразумевает уже чуть выше уровень, чем специалист. Речь идет о руководстве людьми и собственными проектами.
Пока я работала специалистом по маркетингу, специально работу я не искала, так мне нравилось в своей компании. Однажды я решила разместить резюме на хэдхантере, меня пригласили на несколько собеседований. Я рассказала в своей компании об этом и мне предложили повышение до руководителя, свой отдел. Это было очень заманчивое предложение. Но я решила попробовать себя в иностранной компании, где бы пригодился английский язык и мои знания и навыки проектной деятельности. Уходила я буквально «со слезами на глазах».
Моя новая работа включала аналитический блок, проектную и организационную работу: больше мобильности и больше ответственности. Переписка, отчетность и большинство рабочих процессов шли на английском языке. Это очень интересный опыт, подробнее о котором я еще расскажу. Это будет интересно тем, кто работает в российской компании и думает, а не перейти ли в иностранную. У меня на этот счет было много иллюзий в голове.
Аналитический блок — это циферки, базы данных, постоянные аналитические записки, отчеты, выкладки. Нужно очень любить статистику, графики, анализ, прогнозы, чтобы чувствовать себя комфортно в этой должности. Общие знания по экономике и социологии также необходимы. В общем, работая в аналитике ты должен знать все обо всем (рынок, продажи, конкуренты, новые продукты, экспорт / импорт, прогнозы и проч.) и уметь найти подходящие цифры для обоснования буквально чего угодно в интересах компании.
Второй блок работы был связан с маркетинговыми исследованиями — общими и специализированными. Здесь больше пригодились знания по социологии, в особенности о методологии проведения социологических исследований. Иногда приходилось проводить собственные исследования, но чаще — работать в маркетинговыми агентствами и центрами.
Сбор, организация, систематизация и анализ данных занимали процентов 20% рабочего времени, часть времени уходила на соц исследования, также в мои обязанности входило посещение специализированных тематических мероприятий и ведение «информационных сводок» с места событий. Навыки журналиста и оратора оказались как нельзя кстати.
Собственно менеджмент, организационная деятельность пронизывали мои рабочие дни насквозь. Об особенностях руководящей работы, о теории и практике менеджмента я расскажу в отдельном сообщении. Мой опыт включает как проектную работу в рамках иностранной компании, так и руководящую работу в российских организационных реалиях.
